1. 올리브영, 점포 수 감소 전환 속 성장 방식 변화

• CJ올리브영의 2025년 4분기 직영점포 수가 2021년 1분기 이후 처음으로 감소 (25 3Q 1,178개 → 25 4Q 1,166개)
• 온라인 비중은 꾸준히 성장세로, 2025년 1분기 처음으로 30%를 돌파한 데 이어 4분기 31.6% 기록
• 국내 매장 밀도 및 시장 점유율을 감안할 때 시장 성숙 단계 국면에 접어든 것으로 보이며, 온라인 채널 강화 및 해외 진출 확대 흐름

• 올리브영은 점포 확장과 매출 성장이 맞물리는 구조로 성장해왔습니다. 2021년 연매출 2조원을 돌파한 이후 2025년 5조 8,335억원까지 외형을 키우는 동안, 국내 뷰티시장 점유율도 12.2%에서 20.2%로 빠르게 상승했습니다. 이번 직영점 감소는 출점 중심 성장 방식이 변하고 있다는 신호로 읽힙니다.
• 하지만 단순한 축소로 보기는 어렵습니다. 명동·강남·홍대 등 핵심 관광 상권에서는 오히려 매장이 늘고 있기 때문입니다. 최근에는 플래그십 스토어(올리브영N 성수), 남성 특화 매장(홍대놀이터점), 외국인 관광객 특화 매장(안국점·명동타운점) 등 고객 경험을 강화하는 방향의 출점이 꾸준히 이어지고 있습니다.
• 국내 매장을 찾는 외국인 수요와 높아진 K뷰티 인기를 기반으로 해외 진출도 본격화됩니다. 오는 5월 캘리포니아주 패서디나에 미국 1호 매장이 들어설 예정이며, 이달 초에는 캘리포니아주 블루밍턴에 약 3,600㎡ 규모의 물류 거점을 구축했습니다. 단순 매장 확대를 넘어, 현지 유통 인프라까지 직접 구축하려는 흐름입니다.

• 러닝 인구가 빠르게 늘면서 한강공원은 주말마다 러너들로 붐비는 도시 인프라로 자리잡았습니다. CU는 이 흐름을 포착해 편의점을 러닝 전후 잠깐 들르는 곳이 아닌, 머물고 이용하는 거점으로 바꾸고 있습니다.
• 한강공원 인근 기존 점포를 러닝 특화 콘셉트로 리뉴얼한 여의도 시범 점포 성과가 확인되면서,  '러닝 스테이션'은 15개 점포로 확대될 예정입니다. 러닝이 하나의 라이프스타일로 자리잡으면서, 이를 둘러싼 소비와 인프라 공간이 함께 확장되고 있습니다.