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2025.07.01 07:30:01

상업시설
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부동산
팝업스토어
마케팅

최근 변화하는 상업공간의 방향을 이해하고자 할 때 도움이 되는 사례가 팝업스토어입니다. 팝업스토어는 단기간 운영되는 임시 매장이 아닙니다. 브랜드가 시장 반응을 실험하고, 고객과 직접 만나는 감각적 경험의 장이며, 소비자의 기억 속에 브랜드를 각인하는 마케팅 무대입니다. 소비 방식이 상품을 구매하는 행위에서 경험을 소비하는 행위로 전환되면서 팝업스토어는 브랜드가 고객과 감성적 연결 관계를 구축하는 전략적 도구로 자리 잡았습니다. 이런 배경을 바탕으로 상업공간을 기획 운영할 때 기존의 부동산적 시각과 함께 더 중점을 두어야 하는 요소들을 고민해 보고자 합니다. 단기간에 특이한 공간을 빌려 물품을 판매하는 것이 아니라, 소비자와 긍정적 관계를 맺는 공간 기반 미디어 플랫폼으로 기능할 수 있는지 알아보겠습니다.

최근 신제품 런칭과 함께 팝업스토어에서 오페라 퍼포먼스를 선보인 템버린즈. 템버린즈 팝업스토어는 독창적인 공간 연출과 감각적인 오브제를 통해 제품 판매를 넘어 강렬한 브
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조훈희

조훈희

부동산 개발/컨설팅사 대표. 부동산학 박사

부동산과 콘텐츠를 결합한 다양한 개발을 합니다. 현) (주)투에이치파트너스 대표. 한양대학교 부동산융합대학원 겸임교수. 전) 현대캐피탈, 코람코자산운용, CBRE Korea 근무. 저서로는 <아빠, 부동산이 뭐예요?>, <부동산 투자, 농사짓듯 하라>, <밥벌이의 이로움>이 있다.