1. 신세계그룹·알리바바 그룹 업무 협약, 플랫폼으로 여는 K-상품 글로벌 진출
- 신세계그룹은 중국 베이징에서 알리바바 그룹과 K-상품 글로벌 수출 확대를 위한 업무협약(MOU)을 체결함.
- 신세계그룹의 이커머스 플랫폼 ‘지마켓’이 발굴한 국내 우수 브랜드를 알리바바의 글로벌 유통망과 플랫폼을 통해 해외 시장에 본격 진출하는 전략임.
- 알리바바의 동남아 플랫폼 ‘라자다’에는 2025년 12월 기준 지마켓 셀러 약 7천 곳, 120만 개 상품이 연동되어 있으며, 거래액은 10월 대비 약 5배, 주문 건수는 약 4배 증가하며 높은 성장세를 보임.
- 2026년에는 남아시아 플랫폼 ‘다라즈’, 남유럽 플랫폼 ‘미라비아’를 통해 역직구 시장을 확대하고, 중장기적으로는 알리바바 진출 200여 개 국가·지역으로 글로벌 역직구 네트워크 확장을 목표로 함.
🔦 시티폴리오 스포트라이트
- 역직구는 국내 브랜드·셀러가 해외 소비자에게 직접 판매(D2C 또는 플랫폼 기반)하는 구조를 말합니다.
- 이번 신세계-알리바바 MOU를 통해 지마켓은 알리바바 계열 글로벌 커머스 플랫폼과 물류망을 활용한 ‘플랫폼형 역직구’ 환경을 구축했습니다.
- 이를 통해 알리바바는 안정적인 K-상품 공급원을 확보하고, 신세계·지마켓은 자체 인프라 구축 없이도 글로벌 시장에 빠르게 진입할 수 있는 구조를 마련했습니다.
#신세계 #지마켓 #알리바바 #이커머스 #글로벌커머스
2. CJ올리브영, ‘100억 클럽 브랜드’ 116개… O4O 전략으로 키운 K-뷰티 성장 공식
- CJ올리브영은 2025년 기준 온·오프라인 채널에서 연 매출 100억 원 이상 입점 브랜드가 116개로 집계됐다고 발표함.
- 이는 2020년 36개 대비 5년 만에 3배 이상 증가한 수치로, K-뷰티 시장 전반의 고성장을 보여줌.
- 연 매출 1,000억 원 이상 브랜드도 6개 (닥터지, 달바, 라운드랩, 메디힐, 클리오, 토리든)로 확대됐으며, 외국인 구매 증가의 수혜를 받은 브랜드들(메디큐브, 리쥬란, 쏘내추럴 등)도 100억 클럽에 새롭게 안착함.
- 이러한 성장은 전국 매장과 온라인을 연결한 올리브영의 옴니채널 인프라, 그리고 주요 관광 상권 매장을 글로벌 쇼룸·테스트베드로 운영한 전략에 힘입은 것으로 분석됨.
- 올 상반기에는 미국에 오프라인 매장을 오픈, 국내에서 검증된 성장 모델을 글로벌 시장으로 확장할 계획임.
🔦 시티폴리오 스포트라이트
- 올리브영은 국내에서 구축한 탄탄한 오프라인 매장 인프라와 온·오프라인 연계 전략(O4O)을 바탕으로 K-뷰티 생태계를 형성했으며, 한국 관광의 필수 소비 콘텐츠로 자리 잡아 관광 상권의 핵심 테넌트 역할을 수행하고 있습니다.
- 2026년 5월에는 미국 패서디나에 1호 매장을 오픈할 예정으로, 현지 물류센터를 비롯해 상품 소싱·마케팅 등 매장 운영에 필요한 인프라 전반을 함께 준비하고 있습니다.
#CJ올리브영 #K-뷰티 #매출성장 #O4O #미국진출
3. 패션 브랜드·플랫폼, 뷰티 사업 확장세 본격화
- 최근 국내외 패션 브랜드들이 의류 중심 사업 구조에서 벗어나 뷰티 카테고리로 영역을 넓히고 있음.
- 국내 캐주얼 브랜드 커버낫은 최근 ‘커버낫 뷰티’를 론칭했으며, 미국 최대 의류 기업 갭(GAP)도 지난해 가을 자회사를 통해 ‘올드 네이비 뷰티 코’를 출시함. 해당 제품은 숍인숍 형태로 시범 판매를 시작해 내년 여름까지 전 매장으로 확대할 계획임.
- 루이비통은 지난해 8월 첫 뷰티 컬렉션 ‘라 보떼 루이비통’을 선보였고, 9월에는 서울 강남구 도산 스토어에서 전 세계 최초 팝업스토어를 운영함.
- 플랫폼 역시 뷰티 사업에 가세하고 있음. 무신사는 ‘오드타입’, ‘위찌’, ‘무신사 스탠다드 뷰티’ 등 다양한 가격대의 뷰티 PB를 운영 중이며, 2023년 론칭한 오드타입은 지난해 1~11월 누적 거래액이 전년 동기 대비 150% 이상 성장함.
🔦 시티폴리오 스포트라이트
- 패션 브랜드의 뷰티 사업 확장은 팝업스토어·숍인숍을 중심으로 단계적으로 도입되는 양상이 나타나고 있습니다. 특히 뷰티는 의류 대비 체험 빈도가 높아, 매장의 체류 시간과 방문 빈도를 동시에 끌어올리는 역할을 합니다.
- 무신사는 성수동 무신사 사옥(E1) 인근에 뷰티 전용 1호점을 선보일 예정입니다. 뷰티 플랫폼으로의 확장을 본격화하는 행보로, 올리브영N성수와 주요 뷰티 브랜드의 플래그십 스토어가 밀집한 성수 일대가 향후 뷰티 산업의 핵심 경쟁지로 진화할 것으로 보입니다.
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